Bajo la máxima ”mi intimidad es mi sueldo”, la farándula local vive la coronación de doce años de robusto crecimiento en la pantalla de la televisión abierta y de colonización neuronal de las audiencias que pasan gran parte del día solas en sus hogares, o de los públicos más envejecidos, encerrados, temerosos y para quienes la vida social activa la mayor parte del tiempo se remite sólo a recuerdos…

Así es la industria del cotilleo. Un menú para catalizar las soledades, alimentar las conversaciones cotidianas y una fábrica de sujetos famoseados que –al decir de Gilles Lipovetsky y Jean Serroy- dan vida a un neovedetismo de estrellas de un star system cada vez menos sublime. Lo que Andy Warhol solía llamar celebridades del instante en un entorno de fama vacía, de fugaces luces alumbrando vedettes de temporada cada vez menos célebres.

Si miramos lo que ha ocurrido este año en comparación con el 2011, la gran apuesta horaria de los programas de farándula se volcó a lo que se conoce como off prime (franja que va de las 8 am a las 8 pm) y especialmente en torno al mediodía, la sobremesa y el atardecer.

Con la nueva parrilla de Mega -que debutó el 22 de mayo- se configuró un escenario de audiencias que favorece al formato que por el tono conversacional, puesta en escena y recursos periodísticos consigue instalarse como el de mejor factura y más visto en estas franjas: Alfombra Roja de Canal 13. Bibiano Castelló es el productor ejecutivo de este espacio que promedia 10.9 puntos, muy por sobre Intrusos (3.6), En portada (1.9), Sálvese Quien Pueda (5.6) y Secreto a Voces (7.4).

Igual durante todo el 2012 Alfombra Roja acumula un media de 10.1 puntos, seguido de Sálvese Quien Pueda (6.0), Intrusos (4.1) y En portada (2.3). Mientras que en el horario nocturno Primer Plano obtiene 11.5 puntos, muy por debajo de los 19.2 que consolidó el 2011. En tanto, Secreto a Voces cuando fue en esa misma franja de las 22:30 horas este año promedió 9.4 puntos.

El liderazgo del equipo de Alfombra Roja se asienta también en el target comercial (abc1, c2, c3 de 25 a 64 años) y el las audiencias más jóvenes o menores de 35 años. Algo que los diferencia del resto, cuyas fortalezas suelen construirse con audiencias más envejecidas y de segmentos socioeconómicos populares.

No todo es rosa

La farándula es un contenido adictivo pero complejo; denunciado con frecuencia ante el CNTV por atentar contra la dignidad de las personas, sobre todo a través de comentarios que pueden caer en sexismo o violencia verbal, de género y bullying. Es por ello que su ejercicio requiere un esfuerzo periodístico que permita relegar las prácticas de acoso, maltrato a las fuentes y abuso del recurso del rumor, sobre todo porque existe el interés económico de personajes periféricos por ingresar a este mundo de nuevos conocidos, cueste lo que cueste. Y una forma rápida de recorrer este camino es mediante información engañosa.

Estamos asistiendo a un género que ya llegó al límite de la saturación entre la oferta en minutos de programación, versus el consumo de los mismos por parte de las audiencias. Es decir, que se corre el riesgo de tornar cada vez más decreciente el rendimiento de la inversión en farándula. Por eso, es importante el logro de Canal 13 con su formato vespertino, ya que eleva el estándar de realización, demuestra que en el imperio del mundo de la farándula o extimidad (exteriorización de intimidades) permite hacer contenidos prescindiendo de bufones y que de un año a otro los rating pueden incrementarse en más de un 50%.

El guante está tirado… ¿Quién lo recoge?